S neustálym pokrokom doby sa dáždniky postupne stali nevyhnutnosťou v našich životoch. Koniec koncov, existujú nepredvídateľné okolnosti a ja sa vyhýbam látkam. V tejto dobe sa dá maximalizovať užitočnosť dáždnikov a postupne sa stať súčasťou našich životov. Séria funkcií dáždnika nám poskytuje bezpečný a pohodlný život.
Značkové spoločnosti venujú čoraz väčšiu pozornosť životnému štýlu zákazníkov. Aby uspokojili diverzifikované nákupné potreby cieľovej skupiny spotrebiteľov, značkové dáždnikové obchody pridali do svojho sortimentu produktov v termináloch sériu produktov, ako sú hodvábne šatky, klobúky, okuliare, stany a ďalšie súvisiace produkty. Centralizovaná prezentácia v špecializovaných termináloch poskytuje spotrebiteľom viac možností; nielenže uspokojuje rozmanité potreby zákazníkov, ale aj obohacuje produktový rad značkových dáždnikov. Vznik tohto modelu je spôsobom, akým sa odvetvie dáždnikov vydáva cestou terminálového monopolu. Tento trend je tiež prejavom terminálovej prezentácie značkových dáždnikov s cieľom ovládnuť životný štýl cieľových spotrebiteľov. Umiestnenie hodvábnych šatiek, klobúkov, okuliarov a stanov do terminálov dáždnikov má svoju hlbokú pravdu:
1. Účinne sa vyhýbajte chybám jednorazovej funkcie zastrešujúcich produktov
Od staroveku je moja krajina veľkou krajinou vo výrobe dáždnikov. Tradičná kultúra dáždnikov prekvitá. Najmä v posledných rokoch sa dáždnikársky priemysel v mojej krajine rýchlo rozvíja a objavilo sa množstvo značiek dáždnikov, ako napríklad „rajský dáždnik“ a „slivkový dáždnik“. Špecializované obchody so značkami dáždnikov potichu vstupujú do prosperujúcej obchodnej štvrte mesta a prelamujú tradičný marketingový model.
Ak špecializovaný obchod so značkovými dáždnikmi predáva iba dáždniky, produkt je príliš monotónny a nemôže uspokojiť rozmanité potreby zákazníkov. V špecializovanom obchode sa zobrazujú zodpovedajúce súvisiace produkty, čo výrazne obohacuje produktovú štruktúru špecializovaného obchodu a účinne sa vyhýba monotónnej funkcii dáždnikov.
2. Obchodné domy s dominantnými značkami sa spoliehajú na osvojenie si životného štýlu spotrebiteľov, aby prilákali ich účasť.
Metóda nakupovania vo viacerých kategóriách na jednom mieste je bližšie k rozmanitým potrebám spotrebiteľov. Stala sa trendom v budovaní maloobchodných predajní. Značkové dáždnikové obchody dokážu len tak osloviť životný štýl cieľových spotrebiteľov. Úzko sa zameriavajú na nákupné potreby spotrebiteľov a uspokojujú cieľových spotrebiteľov. Túžba po zážitku na mieste môže upútať pozornosť spotrebiteľov v rušnom mestskom obchodnom kruhu a dosiahnuť predajné ciele. Preto neprekvapuje, že dáždnikové obchody ponúkajú produkty súvisiace s outdoorovým voľným časom, ako sú hodvábne šatky, čiapky, okuliare, stany atď. Dáždnikové obchody už nepredávajú dáždniky, ale životný štýl outdoorového voľného času stelesnený okolo dáždnikov. Je to ako keby Vanke predával nielen domy, ale aj druh života, zdravý a hojný život. Dnešná trhová konkurencia sa zmenila z konkurencie produktov na konkurenciu životného štýlu a konkurenciu riešení. Životné správanie spotrebiteľov prešlo veľkými zmenami a stali sa čoraz viac „lenivými“ a „bláznami“. Prostredníctvom obohatenia sortimentu terminálov sa značkovému zastrešujúcemu obchodu podarilo šikovne začleniť spotrebiteľské skupiny, ktoré sa venujú outdoorovému voľnému času a móde, do svojej cieľovej skupiny, počnúc predvídajúcim životným štýlom a pevným uchopením spotrebiteľov do svojich rúk.
3. Bohatý sortiment značkových obchodov je trendom v tomto odvetví.
Úspešná značková spoločnosť rozvíja rozumné rozšírenie kategórie okolo životného štýlu cieľových spotrebiteľov, čo môže výrazne podporiť rýchly rozvoj značky. Napríklad Rejoice uviedla na trh viac produktov, ako je mydlo Rejoice a sprchový gél Rejoice po šampóne; Fuguiniao nasleduje po kožených topánkach. Uviedla na trh viac produktov, ako je oblečenie Fuguiniao a kožený tovar Fuguiniao. Mnohé značkové spoločnosti si uvedomujú, že sa spoliehajú na bohaté produktové rady, aby si pevne získali zákazníkov. Zároveň, pri nezmenenom pokrytí siete a rozložení terminálov, bohatá produktová rada efektívne podporuje predaj a uspokojuje rozmanité potreby cieľových spotrebiteľov. Značkové spoločnosti vykonávajú rozšírenie kategórie, obohacujú produktové rady najmä na základe predvídania životného štýlu spotrebiteľov, vychádzajúc z diverzifikovaných nákupných potrieb spotrebiteľov a vykonávajúc rozumné rozšírenie kategórie; zastrešujúci priemysel ako nové odvetvie, ktoré práve vstúpilo do systému monopolu značky, má najväčšie úzke hrdlo - je to jeden produkt. Na základe poučenia sa z monopolného systému iných odvetví je obohacovanie produktovej rady a jej prezentácia v termináli nevyhnutným trendom pre zastrešujúci monopol značky.
Čas uverejnenia: 05.03.2021