Ako si vybudovať svoju zastrešujúcu značku

Ako si vybudovať svoju zastrešujúcu značku

Zastrešujúca značka je jeden názov a logo, ktoré sa nachádza na dvoch alebo viacerých súvisiacich produktoch, ktoré slúžia rôznym potrebám. Napríklad Heinz je zastrešujúcou značkou, pretože tento názov sa nachádza na rôznych produktoch, ako je kečup, horčica, ocot, fazuľa a ďalšie.

Zastrešujúce značky sú tiež známe ako rodinné značky.

Korporácia alebo výrobca používa stratégiu zastrešujúcej značky, keď nechce mať jednotlivé značky produktov.

Zastrešujúce značky vždy začínajú ako individuálne značky. Napríklad Heinz začal výrobou nakladanej zeleniny. Spoločnosti však využívajú úspech v jednej kategórii produktov na presun do inej, čo je proces nazývanýrozšírenie značky.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Umbrella Brand verzus House of Brands

Značkový dom je materská spoločnosť, ktorá predáva rôzne produkty s rôznymi značkami, z ktorých niektoré môžu byť zastrešujúcimi značkami.

Spoločnosti ako P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser a Unilever sú značkové domy. Vyrábajú širokú škálu produktov a na ich predaj používajú súbor značiek. Často sa mylne nazývajú zastrešujúcimi značkami.

Značkové domy nevadí, ak materská spoločnosť nemá v mysli spotrebiteľa žiadne prepojenie s produktom. Dôležité je, aby značka dávala zákazníkom zmysel.